主动应对赢取生机--数字电视背景下的地方台生存策略

摘要：

@@ 按照国家广电总局的部署,到2008年全国将实现模拟电视向数字电视的整体平移,用数字电视取代模拟电视.到时呈现在电视观众面前的,将不再是现在的三四十套节目,而是七八十套、甚至上百套的电视节目.这意味着大批的电视观众将被分流,意味着地方电视台以节目为载体的广告收入会被其它的电视频道或者其它的媒体分流.广告收入的分流则会直接动摇电视台赖以生存和发展的物质基础.可以说,地方电视台在承受各个大台的打压、前有堵截后有追兵的险峻环境同时,又遭遇了数字电视的大兵压境.面对数字电视的冲击,地方台必须尽快摒弃计划经济的传统模式,运用市场经济的规律和法则来组织、管理自办节目的生产和制作,在追求社会效益和经济效益的同时,把追求经济效益作为追求社会效益的基础和前提来对待,在保证喉舌功能和导向正确的前提下追求经济效益的最大化.换一句时髦的话来说,就是要真正把媒体适合经营的部分当作产业来经营,尽快向市场靠拢.

机标关键词：主动应对、数字电视、地方台、经济效益、地方电视台、社会效益、模拟电视、自办节目、电视观众、分流、整体平移、物质基础、收入、市场经济、媒体、经营、计划经济、广告、广电总局、电视频道

分类号：J9(电影、电视艺术)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13