善因营销对消费者放纵行为的影响研究

摘要：

近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.

关键词：善因营销;温情感;消费者放纵行为;道德许可

分类号：F274(企业经济)

资助基金：江西省社会科学基金项目"生鲜农产品全渠道转型中顾客契合的影响机理研究";江西省高校人文社会科学重点研究基地项目"乡村振兴战略下江西省农业产业集群发展的影响因素、机理及其培育路径研究"

在线出版日期：2021-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：89-99