网络外部性、同伴效应与从众行为——基于不完美信息贝叶斯模型的实证研究

摘要：

数字经济是我国未来发展的重要方向,同伴效应在数字经济发展中起到了非常重要的驱动作用.利用2019年"双十一"网络消费调查数据,基于不完美信息贝叶斯决策模型的理论与实证研究表明,同伴效应会对消费者从众行为产生显著的影响,并且这种影响会随着同伴数量的增加而以递减速度增加.进一步数据分析显示,由于网络信息外部性和支付外部性,参与"双十一"活动的同伴数量每增加一位,平均而言会使得消费者参加"双十一"活动的概率提高约8％以上.在使用工具变量法和倾向指数匹配分析处理之后,该结果仍然显著成立.这说明,数字经济的发展存在一定程度的非理性繁荣,要维持数字经济健康持续稳定发展,还需要从政府政策、企业管理和个人决策等方面分别做出优化提升.

关键词：同伴效应、从众行为、贝叶斯模型、网络外部性

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;江西省教育厅科技项目;江西省高等学校人文社会科学研究项目

在线出版日期：2020-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：15-25