营销悖论:全球化?本土化?

摘要：

随着全球经济一体化的不断深化,跨国公司的营销战略也日益全球化.营销全球化和本土化是对立统一的关系,纯粹的全球化或本土化都是不切实际的想法,应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环节加以具体分析,这样才能将企业利益与顾客利益相统一,形成企业的长期竞争优势.同时,对我国企业如何处理好全球化与本土化提出了自己的战略构想.

关键词：全球营销、标准化、本土化

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66