文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例
文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆.本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义.
品牌故事、文化记忆、中华老字号、幻想主题分析
G206(信息与传播理论)
北京市社会科学基金项目18XCB006
2023-05-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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