文化记忆视阈下老字号品牌故事幻想主题分析——以北京地区中华老字号为例

摘要：

文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆.本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义.

关键词：品牌故事、文化记忆、中华老字号、幻想主题分析

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北京市社会科学基金项目18XCB006

在线出版日期：2023-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：108-112