构建全新信任范式:论区块链对广告业的变革

摘要：

区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性.本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评.区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题.然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题.伴随着技术的成熟和共识机制的完善,广告业有望在更多场景实现深入应用.

关键词：广告业;区块链;透明性;信任范式

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：本文系中国人民大学科研项目"人工智能时代新媒体广告发展趋势研究"阶段性成果,编号MXG202007

在线出版日期：2021-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86