复杂关系网络:人工智能重构下的广告产业链

摘要：

随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构.研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inhouse或整合型产业链、广告公司主导的内部价值链或整合广告工具链型产业链、媒体自建DSP主导的产业链,进而形成复杂的产业链关系网络.

关键词：人工智能、广告产业链、关系网络

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：本文系国家社科基金一般项目”人工智能应用下的互联网广告监管研究”阶段性成果,编号:20BXW120

在线出版日期：2021-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：103-105