数字时代的偶像崇拜:品牌虚拟形象与受众关系视角
品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产.其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜.本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化.
偶像崇拜、品牌虚拟形象、粉丝型受众
G206(信息与传播理论)
教育部人文社会科学研究项目;湖南教育厅重点课题
2020-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
78-81
