短视频广告的传播特征及监管路径

摘要：

随着移动互联网而兴起的短视频广告,越来越成为产品或服务推广与品牌营销的重要手段.从传播变化上看,短视频广告的传播特征主要表现为传播文本的碎片化、传播主体的多元化、传播渠道的社交化;而独有的特征和表现形式,在多方面满足市场和用户多维度需求的同时,也带来诸如准入门槛低导致违法广告盛行、监管技术的“有限性”导致追责难、行业自律缺失导致监管主体多元化等监管难题.在技术、平台和行业等要素带来的复杂性、艰巨性与紧迫性兼具背景下,该领域的监管尤其需要来自法律的他律、来自行业和平台的自律以及来自各主体协同一致的互律上综合发力.

关键词：短视频广告、传播特征、监管

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金16BXW084

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：92-93,105