品牌传播对国家形象认知的建构

摘要：

国家形象的建构是多维度、多层次的.企业作为国家形象的传播主体之一,以品牌传播直接面对作为消费者的国际大众.消费者能够通过品牌在传播过程中的认知与体验,感受到品牌来源国的国家形象.品牌自身的影响力及在消费者心中的地位,品牌与国家优势产业的相关性,品牌与国家文化的一致性,都是品牌能够建构出消费者对国家形象认知的重要因素.

关键词：品牌传播、品牌文化、国家形象

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;北京服装学院校内重点科研项目

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：61-63,67