国内数字营销伦理乱象探因与治理研究——基于数字营销从业精英的访谈

摘要：

伦理问题与数字营销相伴而生,近年来不断引发公众焦虑和热议.本文采用质性研究方法,选取当前国内数字营销领域的高层管理者为研究对象,通过设置开放性问题,围绕数字营销伦理议题进行深度访谈.从研究结果看,数字营销延续了传统营销中出现的伦理乱象,同时又生出新型伦理问题,需从自律和他律两个层面加大治理力度.

关键词：数字营销、伦理、乱象、自律、他律

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：天津市哲学社会科学研究规划项目”大数据背景下互联网广告的伦理困局、发生机制及对策研究”阶段性成果TJXC15-005

在线出版日期：2018-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：80-84