信息时代大众文化消费心理与营销传播策略

摘要：

信息社会人们的文化消费心理展现出新的特征:既有群体性从众消费心理,也有个性化的差异需求;有“娱乐至死”的隐私消费需要,也有“参与-贡献-分享”的创造性自我实现的心理需求.因此,信息时代的文化产品营销传播必须抓住消费者心理,针对不同目标群体开展营销传播活动,并根据互联网多媒体融合特点,提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合.

关键词：文化消费、心理、营销传播、策略

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：山东省社会科学基金规划项目13DJJJ26

在线出版日期：2018-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：96-98