广告演进辩证法:从价值均衡、偏离到回归

摘要：

广告价值包含两个基本维度,即广告的工具性价值和社会性价值.由于其代表的立场不同,广告双重价值既是对立,又是统一的.当广告主发布的信息有助于消费者作出正确的购买决策时,广告双重价值是统一的;当广告主发布的某些信息属于选择性告知,与真正的商品或服务存在差异,消费者无法据此作出正确的购买决策时,广告双重价值是对立的.它们取决于广告主与消费者的权衡和博弈,在大时间尺度上表现为价值均衡、价值偏离、价值回归的辩证发展过程.

关键词：广告形态、广告演进、广告价值

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2017-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：102-103