网络广告密集的作用机制
近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步.Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受,这种感受打断了用户对网页内容的浏览.目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白,作者通过对外文文献的梳理,总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论,介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型,对影响网络广告密集的因素进行了分析,并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍.
广告密集、网络广告密集、信息超负荷理论、广告回避行为、机制模型
G206(信息与传播理论)
2017-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
87-91
