节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

摘要：

原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合.在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终“润物细无声”地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力.在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一.爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例.

关键词：节目形态、原生广告、表达方式、传播策略

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：武汉大学人文社会科学70后学者学术发展计划学术团队项目103274004

在线出版日期：2017-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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