电视媒体与网络空间的融合:“双11”传播的仪式化

摘要：

2015年淘宝天猫的“双11”晚会不仅创造了电视收视奇迹,也在网络空间掀起狂潮.其成功展示了媒介融合的一个新思路——基于大致相同的受众群,通过仪式的实现与分享,电视与网络打通多个场域共同满足受众的多种需求从而实现双赢.媒介的融合不仅体现在技术的融合、内容的融合,也体现在受众的融合、用户感受与经验分享的融合.

关键词：媒介融合、“双11”、仪式、实现、分享

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：本文系湖南省社科项目“当前中国电视节目创新研究”阶段性成果,编号:11YB103.

在线出版日期：2017-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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