新传播语境下影视作品的三级文本营销
在影视作品创作、拍摄到与观众见面的过程中,会在不同的时间、空间上存在有三个不同层级的文本,即作品本身的初级文本、宣传包装的次级文本和受众产生的三级文本.影视作品为了达到宣传和推广的效果往往会费尽心机营造三级文本,并且通过三级文本的互动来引发讨论,扩大作品影响.但在传统的媒体环境下,这些文本的形成和互动在时间上推进缓慢,在空间上分布零散,很难起到整合效果.网络平台使这种情形大为改观,网络空间容量的无限性及互动性,可以让不同的文本在同一时间、同一空间呈现.本文在对上述问题进行分析的基础上,重点考察了网络语境下三级文本营销的实现方式.
网络语境、影视作品、三级文本、营销
G206(信息与传播理论)
本文系国家新闻出版广电总局委托课题“中国广电传媒产业的价值链构成研究——关于‘中国精神’走出去的若干思考”成果之一.
2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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