IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应

摘要：

近两年来优质知识产权内容的版权价格不断攀升,IP内容营销被营销界视作珍宝.优质的IP内容能够为受众提供忘我的沉浸体验,并在跨界多元化延伸后,粉丝群体得到不断的聚集,这一切都让IP内容成为品牌传播的优质载体,加之IP内容享有大量的充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群,从而让搭载其中的品牌有更多机会赢得目标人群的主动关注.

关键词：IP内容、沉浸体验、跨界延伸、聚集效应

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：68-70