符号、框架与说服:传媒构建时尚的策略

摘要：

中国庞大的时尚传媒正在引领大众进到当下的时尚景观中.传媒通过各种传播手段于无声处形塑人们的认知、态度和行为.对于越来越有主见、越来越"任性"的现代受众而言,"浸润"式的潜移默化更有作用.在这种潜移默化的传播中,传媒首先将时尚的意义通过符号展示出来,从视觉和感觉上刺激受众的认知.然后,通过一定的传播框架将特定的文化意义植入符号之中,营造"区隔"和"认同",影响受众的心理.最后,通过各种宣传和说服手段,强化前两种功能,并引导受众通过行动进行时尚消费.

关键词：时尚文化、符号、框架、说服

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目11YJA860023

在线出版日期：2015-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：90-92