网络广告生态习性及环境治理

摘要：

受互联网技术、互联网本质、网络广告监管及网络广告营销模式等因素影响,网络广告生态环境的问题已然成为较为突出的社会问题.本文通过分析网络广告习性的表现,深入探究其生态环境,既有制度约束不够、监管机制缺失等外因,也有网络传播环境自身弱点和网络广告制作团队不成熟等内因.治理网络广告低俗化习性,应从立法、监管、传播模式、网络技术等层面入手进行系统化、立体化的制度设计.

关键词：网络广告、生态习性、环境治理

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：本文系成都理工大学人才队伍建设优秀创新团队”媒介文化传播与经营”阶段性成果,编号:10912-KYTD201408.

在线出版日期：2015-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：87-89,95