大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例

摘要：

目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求.RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试.本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广告运作的原理以及对未来中国网络广告产业链变革的思考.

关键词：大数据、RTB广告、数据挖掘

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：59-61