微电影广告的营销化叙事

摘要：

当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点.其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰.在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的.

关键词：微电影广告、娱乐、广告、营销、叙事

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：87-88