中国公益广告的话语变迁与权力博弈

摘要：

公益广告作为服务于公共利益的广告形式,承载着塑造公共道德、规范公众社会行为、整合社会文化等方面的重任.本文以权力话语理论为视角,从中国特殊的政治文化语境出发理解公益广告的发展历程,研究其中的话语变迁与权力博弈,以期对公益广告未来发展的路径选择提供借鉴.

关键词：话语理论、公益广告、话语变迁、权力博弈、独立性

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：82-84