电视广告中儿童符号运用不当问题探析

摘要：

电视广告竞争日益激烈,商家为争夺受众眼球而越来越多地使用儿童符号,由此产生了儿童符号与商品关联不当、勾连成人话题、诱导错误理念等儿童符号运用不当问题.商家和广告的逐利需求是产生这一现象的根本原因,他们以儿童符号为工具,构建了成人的童话世界,虚构了儿童的成人化,刺激了物质消费主义,损害了儿童的健康成长.本文从符号学的视域解析电视广告中的儿童符号运用不当问题,力图探寻这一现象的本质和危害,期望为解决这一问题提供有益的理论支援.

关键词：电视广告、儿童符号、运用不当

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2011“中央高校基本科研业务费专项资金”和“长安大学基础研究支持计划专项基金”资助项目CHDW2011JC052

在线出版日期：2014-02-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：92-93