投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构

摘要：

大数据环境下,互联网广告能够实现目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情境发现的精准、分渠道广告效果的评估精准.而这些精准,对传统互联网广告以及整个广告业都有一种理念颠覆,即:互联网广告的运作应从“以媒体为中心”转向“以消费者为中心”,从“创意驱动”转向“技术、创意共同驱动”,同时,还要意识到广告传播的边界在趋于消融.

关键词：大数据、互联网广告、消费情境

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2014-02-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43