网络广告病毒式传播的社会成本

摘要：

病毒式传播被营销学者推崇为“零成本”的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的“零成本”却带来巨大的社会成本.本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题.本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本.

关键词：网络广告、病毒式传播、社会成本、弱地带

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2013-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：88-90