网络舆论领袖之品牌关系培育机理

摘要：

基于社会化媒体培育与潜在用户的品牌关系,已成为当今品牌主营销传播的重点内容.本文认为,在品牌关系的构建图景中,可以将网络舆论领袖作为关键突破点,通过网络舆论领袖的甄别、培育与关系维系,逐次展开向其他用户群的扩散与渗透.文中借鉴整合营销传播理论、参照品牌接触点管理模式,提出网络舆论领袖的品牌关系培养机理.

关键词：网络舆论领袖、品牌关系、培育

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2011年度河北省社会科学发展研究课题成果,项目201103383

在线出版日期：2012-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83