代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

摘要：

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择.本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事对偶记忆对品牌形象有直接伤害.并进一步论证这一结论可作为企业的决策的一项重要依据.

关键词：代言人、负面新闻、购买决策

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家自然科学基金"市场进入安全综合评价的理论、方法与运用研究",项目号:70572013

在线出版日期：2011-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：96-100