西方媒体在中国的本土化策略分析

摘要：

中国与全球传媒体系的加速融合既是挑战也是机遇.在跨文化传播的语境下,全球化与本土化两种看似矛盾的力量,通过更深入的观察与思考,两者之间其实呈现出的是一种复杂而崭新的双向互动过程.全球化与本土化的互动过程既是一种自上而下的作用力,促进中国媒体在全球化变革中以更加积极的姿态参与其中;同时又是一种自下而上的反作用力,促进西方媒体在中国采取本土化策略并积极融入地方文化市场.这种互动过程不仅让中国逐渐摆脱单纯的媒体与文化接收者的被动角色,也为中国提升"文化软实力"和促进中国媒体"走出去"提供了前所未有的契机.

关键词：跨文化传播、西方媒体、本土化、影响、反作用力

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2011-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77