论现代广告中的原型置换

摘要：

原型在现代广告中非常普遍.那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义.本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识.

关键词：现代广告、广告原型、原型置换

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：湖南大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"阶段性成果，并受湖南省社科基金项目"国际化视野下文化产业发展对策研究"08JD40

在线出版日期：2010-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：96-97