从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值

摘要：

广告的价值在于在作为人与物的中介,给物赋予意义.符号学中的双轴关系横组合与纵聚合这对概念能恰到好处地分析广告意义的产生与增值.本文借助广告符号的跳跃、广告传播的共振、广告文本的互文性、广告符号的预设等常见的广告运作手法,分析了广告符号的双轴关系在广告传播中的意义增值过程.

关键词：广告、符号学、横组合/纵聚合

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2008-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：88-89