10.3969/j.issn.1009-5322.2007.01.031
广告文本语境对语义的调节与限定
文本语境可以控制文本的协调,使表达和接受没有障碍和歧义,同时对上下文语言单位之间的语音、语义、结构产生制约效果.在广告传播中,由于主题文案的篇幅字数有限,内容的表达常常出现不和谐.对文本语境的研究是解决广告语言表达不和谐的方法之一.准确而又创造性地利用文本语境,可以使有限的语义作无限的发挥,也可以使歧义受到限制和规避.
广告传播、实体语境、文本语境、语义调节
G20(信息与传播理论)
2007-03-15(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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