消费时代广告的普适美

摘要：

马克思不曾系统论述人类社会精神财富的消费,因为那个时代美的生产还没有真正意义上社会化.随着文化成为社会商品和消费品,社会精神财富生产成为真正意义上的社会化生产.而美和美的生产根本上属于人类生活和生存的物质性和文化性领域.在这个消费时代,作为社会精神生产组成部分的美的生产已空前的专业化了,与之相应,我们的生活也空前的"审美化"起来.和其他任何社会化生产一样,美的生产也有生产和消费两大基本环节.生产是创造,消费是对已有成果的占有和享用.由此,我们可以把美的生产二分为消费式和生产式两种.

关键词：消费时代、视觉广告、美的生产、美的消费

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68