现代广告传播中的创意理论

摘要：

创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者(听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则).本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意.

关键词：广告传播、ROI创意理论、应用

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2006-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67