网络品牌传播的范式转移

摘要：

互联网的应用发展,不仅改变了人类的生活方式,更以空前的速度改变着企业的竞争环境与运作方式,改变着全球经济结构与产业发展模式.网络品牌传播过程中会发生范式转移现象.这种范式转移主要体现在几个方面:传播信源从有形到无形、传播扩展从外延到内涵、传播竞争从二元到单一、传播范围从本土到国际.

关键词：网络品牌、品牌传播、范式转移

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2006-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：59-60