10.3969/j.issn.1009-5322.2004.06.027
广告文化的演变
@@ 广告虽然是一种商业推销术,但它也是一种文化.
有学者认为:消费者为理性思维者,广告是建立在理性诉求上.广告对准目标消费者的需求,提供可以带给他们实际利益的许诺.而这种许诺需要理由的支持,这些理由包括技术含量、想象空间、自我表现等等方面.严格地讲,许诺与理由之间并没有严格的科学论证.但从广告文化的角度看,信任与愿望之间的相关远胜过信任与证据之间的关系.
广告、文化、目标消费者、信任、理性诉求、理性思维、科学论证、技术含量、象空间、证据、学者、推销、商业
G206(信息与传播理论)
2004-12-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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