当代中国广告语创作的发展轨迹

摘要：

自1979年我国内地恢复广告以来,广告语创作的理念在不断更新,水平在不断提高.本文总结了这一变化的历程,认为在价值观念和内容上更加应合并激发消费者的个性主张,在语言表达上更加注意口语化和语感的把握,在叙事角度的选取上更注重从受众的立场来说消费体验与品牌体验,是广告语创作的特点和趋势.

关键词：广告语、创作观念、价值变更、修辞转型

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：64-65