巴特式神话与广告文化力量

摘要：

广告作为一种文化,其文化力量主要来自对巴特式神话的挪用和再现.而在挪用和再现过程中,通过广告特有的叙事逻辑将广告所倡导的消费和价值观念深入人心,由此使自己在大众传播中成为一支不可小视的文化力量.

关键词：广告文化、神话、再现理论、符号学

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：73-75