说服艺术与媒体宣传

摘要：

@@ 大众媒介的宣传过程其实就是传播主体对受众的说服过程.说服也称为劝服,无论在西方还是中国,作为一种沟通的艺术其历史已经非常悠久.如果说早期的说服主要出现在人际传播及小群体传播中,那么,在大众传播兴起后,说服的重要性更加凸显,因为说服能否奏效与传播效果的好坏息息相关.作为传播学的四大先驱之一,霍夫兰的说服理论对于传播学的效果研究具有重大意义,尤其是他关于说服艺术与传播方式的研究对于我们今天的媒体宣传依然很有启迪.

机标关键词：说服艺术、传播学、沟通的艺术、媒体宣传、人际传播、群体传播、大众媒介、大众传播、传播主体、传播效果、传播方式、霍夫兰、中国、历史、理论

分类号：J0-05;G206

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：28-29