广告文化传播的国际性与本土化

摘要：

广告本身就是一种文化,精美的广告往往荷载着传统的民族文化精髓.随着全球经济文化一体化趋势的加剧,中国本土广告与国际"4A"广告公司冲撞的机会也随之大增,而世界文化是一个互动的过程,广告人要凭藉文化的适应性特质来操作广告活动.显然,中国本土广告文化与国际广告文化接轨将任重而道远.

关键词：广告文化、本土化、国际化、交融

分类号：G20;J21

在线出版日期：2005-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：68-69