论观众与电视广告的互动性--从读者导向批判理论角度解读

摘要：

本文从电视批判理论中的读者导向理论角度出发,来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的.指出"诠释社群"对观众影响形成观众与广告在观念上的互动,观众通过对广告的默许、顺从与交战产生在意图上的互动,表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞模式进行互动.

关键词：观众、电视广告、互动、读者导向批判理论

分类号：G223(广播、电视事业)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64