论报业资源品牌化整合的现实必要性

摘要：

@@ 随着社会经济的发展,产品极大丰富,人的注意力成为稀缺资源,市场从卖方市场转变为买方市场.报业作为一种产业同样进入了买方市场.在买方市场中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略.媒体经营也不例外.一个在观众中有影响力、有名气的电视频道就是一个品牌;一个有收视率、有知名度的名牌栏目也是一个品牌;一份知名报纸是一个品牌;一个知名报纸的某个特定版面也是一个品牌.分析我国报业当前所处的情势,对报业资源进行品牌化整合,走品牌化经营是报纸安身立命的必由之路.

机标关键词：报业、稀缺资源、品牌化经营、整合、买方市场、报纸、市场转变、社会经济、名牌栏目、媒体经营、竞争战略、电视频道、注意力、知名度、影响力、收视率、塑造、卖方、观众、产业

分类号：G22;G21

在线出版日期：2005-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：33-35