强势媒介品牌的构成因素和特征分析

摘要：

@@ 《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化竞争时应该"珍视、重点培养、重点保护的国宝".①以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,是十分有效的媒介竞争手段,也是媒介市场战略的重要组成部分.

机标关键词：媒介品牌、构成因素、媒介市场、国际化竞争、无可逃避、市场战略、市场竞争、品牌资源、媒介形象、媒介产品、竞争手段、传统媒介、点保护、组成、著作、战场、预测、培养、美国、媒体

分类号：G21;G20

在线出版日期：2005-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27