绿色消费中的“态度—行为意向”差距及其政策含义

摘要：

通过基于变量操控的实验设计和数据分析探讨了卷入程度、感知可获性、确定性/不确定性、消费者感知效力和社会规则对消费者对于绿色产品的态度及购买意向的影响.研究结果表明:卷入程度、确定性/不确定性及消费者感知效力对消费者对于购买绿色产品的态度有强烈的正向影响,并依次与购买意向强相关；低水平的感知可获性则解释了为什么尽管消费者态度可能是积极的,但购买意向保持在较低水平；而社会规则解释了尽管个人态度是消极的却仍可能产生购买意向的情况.政策制定者应针对不同的消费者类群,有效弥补“态度一行为意向”差距并促进绿色产品消费.

关键词：态度、购买意向、绿色消费

所属期刊栏目：14

分类号：F273(企业经济)

资助基金：国家科技部软科学重大招标资助项目2010GXS1D095;教育部人文社会科学研究资助项目10YJA630075

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：212-217,224