旅游目的地营销:思路和策略

摘要：

随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧.营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段.然而,人们对目的地营销的理解都存在偏差:过分强调旅游目的地营销的作用,而忽视了其可能带来的负面影响.本文应用系统分析的方法,通过建立游客转化模型,认为目的地营销是一个系统工程,其关键在于通过大量的信息传递,提高目的地的知名度.同时,应处理好旅游地形象、满意度和相对优势,以及三者相互之间的关系.为此,旅游目的地营销应该贯彻五大策略.

关键词：目的地营销、游客转化模型、营销策略

分类号：F590.6(旅游经济)

在线出版日期：2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57