内生需求外生需求及其营销管理模式

摘要：

本文在对科特勒营销管理范式批判的基础之上,把消费者需求分为"内生需求"与"外生需求"两种类型,并讨论了与这两种需求类型相应的营销管理模式:"接近式营销"与"伙伴式营销",进而通过对现代营销管理模式演变的简单概括,提出伙伴式营销是营销管理理论发展的一个重要方向.

关键词：内生需求、外生需求、接近式营销、伙伴式营销

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：68-72