中国对外传播的挑战与前景

摘要：

@@ "软实力"理论的创始人、美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在新近推出的<权力的未来>一书中指出,在全球传播时代,大国之间的竞争,不完全取决于哪个国家拥有最强大的军队和最雄厚的财力,"胜负还取决于谁讲的故事能够赢得人心".用传播学的语汇来说,国力的竞争是"洗脑赢心"的竞争,是"故事"和"信道"的竞争.所谓"故事"就是传播的内容,"信道"就是指传播的渠道.这两个环节的竞争最终还是为了争夺受众的眼球,引发他们的关注,继而再深人到他们的"脑"思维层面)和"心"(情感层面),改变他们的认知和态度--这就是所谓的"洗脑赢心".

机标关键词：中国对外传播、竞争、故事、认知和态度、信道、全球传播、大学教授、软实力、情感层、创始人、传播学、语汇、眼球、思维、受众、时代、权力、渠道、内容、美国

分类号：R69;R58

在线出版日期：2012-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18