基于文本分析的"文旅IP"旅游者感知形成机理研究——以安徽宏村"中国画里乡村"IP为例

摘要：

为探究旅游者对"文旅 IP"的感知形成机理、为传统型旅游地的"文旅 IP"开发提供依据,应用 ROST CM6 软件和扎根理论对采集自携程等虚拟社区的安徽宏村旅游者评价文本进行定量与定性分析.研究结果表明:虚拟社区是研究"文旅 IP"旅游者感知的有效数据来源;旅游者对"文旅 IP"的感知行为贯穿整个游览活动;所有的感知行为皆对应于相应的心理驱动因素,其中最关键的是"价值观认同";感知行为会随着游览的进程发生调整和变化.研究还发现宏村在"文旅IP"开发上存在着知识产权保护意识不强、对传播与粉丝运营重视不足、"故事创作"滞后和服务体验不佳等若干问题,并据此提出了:重视系统规划、强化对IP概念和核心价值观的传播以及粉丝培育、结合资源和地方特色创作IP故事,以及将旅游动机和服务需求纳入 IP的价值体系等对策性建议.

关键词：文本分析、扎根理论、文旅IP、安徽宏村

所属期刊栏目：25

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：安徽省教育厅社科重点项目;滁州职业技术学院社科重点研究项目

在线出版日期：2023-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：52-58