互联网时代下旅游文创品牌IP开发策略探析

摘要：

互联网的不断发展给旅游文创品牌的发展带来了机遇,也推动着文创产品也进入了品牌竞争的时代.为提升旅游文创品牌的竞争力,以逻辑分析的研究方法将IP开发分为IP塑造阶段、IP扩大阶段和IP变现阶段三个阶段,并分析了品牌IP开发的特点.运用调查研究法对典型案例分析讨论,旨在探究旅游文创品牌IP开发策略.最终从IP的人格化、传播的渗透化、营销的多样化三个角度得出旅游文创品牌IP的开发策略,有助于旅游文创品牌找到全新的商业生存方式,为旅游文创品牌发展赋予新的驱动力.

关键词：互联网、文创、IP、开发

所属期刊栏目：22

分类号：G124(中国)

资助基金：安徽省高等学校人文社会科学研究一般项目"'大IP时代'下,安徽省旅游文化创意产品品牌形象开发与塑造模式研究";安徽省高校人文社会科学重点项目"皖东文化创意产品的设计研究"

在线出版日期：2020-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：65-68