电商背景下企业营销力概念模型的构建探讨

摘要：

企业营销力是一系列变量的组合，不同的发展时期，企业营销力的组成不尽相同。在对企业营销力概念界定的基础上，分析了电商背景下营销的特征，构建了电商背景下企业营销力的概念模型，认为电商背景下企业营销力包含产品力、品牌力、价格力、渠道力、促销力、营销执行力、适应力和数据力等八个变量，论述了当前时代背景下构建企业营销力概念模型具有强调营销力发展的动态性、明确当前时代背景下企业营销力的构成，以及提升企业市场营销能力的重要意义。

关键词：市场营销、企业营销力、电商、模型构建

所属期刊栏目：18

分类号：F274(企业经济)

资助基金：安徽省高等学校人文社科重点研究项目SK2016A0445

在线出版日期：2017-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：13-16